谁是中国消费者中最受接待的豪侈品牌？今天，咱们把所有的消费者研究放在一边 ，用发卖额来排名。
已往十年 ，中国人对于全世界豪侈品消费的孝敬从2004年的3%上升到2014年的29% 。换句话说，已往十年 ，中国消费者对于整个豪侈操行业的增加孝敬了70% ，而其他国度孝敬了30% 。
图1 ：中国豪侈品消费占全世界豪侈品消费百分比
图2 ：
可是，对于于差别的品牌 ，比例也是差别的。对于于腕表品牌来讲 ，中国消费者对于销量的孝敬率可以高达50%，好比欧米茄或者者卡地亚 ，而对于于皮具以及服装品牌来讲 ，这个比例梗概在20%到40%之间 。
图3：中国人对于豪侈品品牌发卖额的孝敬比例
图4 ：中国人对于豪侈品集团发卖额的孝敬比例
因为mainland China以及港欧的价格差异较着，从图5以及图6不难发明，中国消费者选择在海外采办单价相对于较高的产物 。
图5 ：中国人在中海内地豪侈品消费占品牌全世界发卖的比重
图6：中国人在喷鼻港澳门豪侈品消费占品牌全世界发卖的比重
图7 ：中国人在海外豪侈品消费占品牌全世界发卖的比重
假如看品牌销量的绝对于值 ，很较着路易威登以及卡地亚是中国消费者最喜欢的品牌 ，它们的销量是古驰的1.7倍，博柏利以及爱马仕的1.8倍 ，普拉达的2倍 ，博特加威尼塔的5倍……这也在必然水平上注释了为何路易威登可以或许一直提价。
图8 ：豪侈品品牌对于中国人全世界发卖额（以Louis Vuitton 为基数100）
豪侈操行业在已往两年里经受了各类磨练 。虽然最艰巨的日子已经颠末去，但将来依然布满挑战 。此刻路易威登以及卡地亚依然盘踞着行业最主要的位置 ，咱们也能够看到中国中产阶层的采办力愈来愈强。与此同时 ，很多“相对于较小的新兴豪侈品牌”(中国消费者还没有相识的豪侈品牌)在中国这片膏壤上仍有很年夜的增加空间 。
至于怎样吸引以及捉住日月牙异的中国消费者，尤为是中产阶层 ，豪侈品公司另有许多问题需要解决：产物组合、立异 、更新速率 、价格定位、消费习气变化 、消费以及游览区域变化 、差价过年夜、代购 、赝品以及库存处置惩罚 、门店快速扩张(尤为是喷鼻港)留下的后遗症、网页开发以及线上发卖等等 。包管同店销量增加是要害 ！
作者 ：范辉《华美志 》特约撰稿人简介 ，豪侈操行业及股票阐发师，就职于法国巴黎银行股权投资总部——2013年 ，法国巴黎银行豪侈操行业阐发组全世界机构投资者排名第一。范辉卒业于欧洲排名第一的巴黎高档商学院(HEC Paris) ，拥有国际金融以及国际危害治理双硕士学位。她精晓汉语 、英语以及法语 。
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