时尚界第一次助力掉败 ，爱马仕倡议第二次攻势 ，可否帮忙Apple Watch旋转中产阶层审美的倒霉场合排场？
豪侈品永远是一门好买卖。
9月9日，在苹果产物发布会上 ，在技能屋眼里 ，新品依旧在乎料之中，欣喜不足 ，而时尚好像是亮点 。
持久以来 ，苹果在很多电子3C产物中独树一帜，极简气势派头的按键繁杂，操作繁琐 。2012年胡润《中国万万富豪品牌偏向陈诉 》显示 ，在富豪青睐的十年夜送礼物牌中 ，苹果成为独一的3C品牌，与路易威登(LV) 、卡地亚 、爱马仕一路上市 ，排在迪奥、普拉达 、劳力士 、阿玛尼以前 ，位列第6。
然而跟着竞争敌手纷纷效仿，逐渐变患上有些“掉落” 。尤为是不像乔布斯那末偏执 ，更市场化的蒂姆库克上台后 ，苹果不仅最先冷笑中国市场，甚至还推出了像iPhone5C如许的“子品牌”(虽然其实不乐成) ，让iPhone在中国成为“街机” 。
按照苹果的年报 ，今朝其2/3的营收以及1/2的利润来自iPhone。要挣脱这类过度依靠超等单一产物的倒霉场合排场，新产物的机能是存亡攸关的工作 。但备受期待的苹果首款可穿着产物—— Apple Watch上市后后劲不足 ，苹果股价从一年内约132美元的高点跌至近期的约100美元 ，甚至在发布会当全国跌了近2% 。
时尚界的乏力助攻
早在2013年，苹果就最先在时尚行业招人，为下一个热点市场做预备 ，——款可穿着装备 ，尤为是Apple Watch。
博柏利CEO安吉拉阿伦茨于昔时10月出任苹果零售高级副总裁，成为苹果近10年来独一一名女性高管 ，并带来了公司社交媒体总监穆萨塔里克、数字与交互设计副总裁切斯特齐珀菲尔德等。安吉拉阿伦茨已经经将博柏利从一个有150年汗青的品牌改变为一个引领数字立异的领先品牌 ，自2008年以来，该品牌在2013年的收入为23亿英镑 。
2014年 ，苹果雇用了YSL前CEO保罗德内夫 。他礼聘闻名设计师艾迪斯理曼担当YSL的创意总监 ，使其成为今朝最炙手可热的品牌，从2011年的3.53亿欧元上升到2014年的7.07亿欧元。
苹果2014年年度产物发布会在约请全世界时尚媒体介入的同时 ，还在法国闻名时尚精品店Colette举办了预览勾当 。美国 《Vogue 》杂志的为安娜温图尔妆扮以及喷鼻奈儿设计师卡尔拉格费尔德等顶级时尚人物应邀出席 。就连作为重要配饰的Apple Watch也以及中国最闻名的国际超模刘雯一路登上了 《Vogue China》的封面。
不外 ，时尚界的助力好像有点弱 ：苹果7月发布的财政陈诉并未显示Apple Watch的销量，而是将其归因于iPod以及Beats Headphones等其他单品 。苹果首席财政官Luca Maestre夸大 ，其他项目的营收同比增加约9.5亿美元 ，到达26.4亿美元，此中跨越100%的增加来自Apple Watch 。根据每一块Apple Watch 499美元的平均规划，苹果只卖出了不到190万块 ，远低于400万块的预期。销量也从市场上的20万元/天跌至8月份最低的1万元/天 ，日销量跌破美国最受接待的运下手环品牌Fitbit 。
中产阶层审美怪圈
时尚界一直说“极简主义是中产阶层的审美” 。是以，苹果在极简主义气势派头上的乐成 ，虽然外貌上是乔布斯小我私家审美的乐成 ，现实上是世界上日趋壮年夜的中产阶层的审美乐成，而在“支出瀑布效应”下 ，则进一步影响着下一个阶级的人 ：
按照美国第三方市场研究公司Slice的查询拜访 ，苹果腕表三分之二的销量是350美元的运动版，而不是550美元起的尺度版。英国的一项查询拜访也显示 ，iPhone6的销量都是16G“乞丐版” 。尤为是在中国 ，中产阶层人数愈来愈多，iPhone成了人们夸耀的东西 。许多模拟者充任了“把鱼赶出花圃”的推手 ，让今天的消费者酿成了明天的苹果消费者。
在时尚界 ，“轻奢”品牌迈克高仕 、蔻驰以及凯特斯派德的突起也是中产阶层受接待的成果。虽然销量有所增加，好比迈克高仕最近几年来以40%的速率增加，成为“轻奢之王” ，但最早的一批消费者已经经脱离了它 ，品牌最初寻求的是“喷气二传手”气势派头 。
纵然它是一个真实的豪侈品牌，一旦在中国过分使用 ，它的价值仍旧会较着降落 。LV 、古驰、博柏利、普拉达 ，越是风行以及越较着的LOGO，在中都城落入这个怪圈。作为“3C豪侈品” ，苹果逃不出这个怪圈 ，应该悔怨本身是爆款 。
从3C豪侈品到豪侈配饰
要提振这类倒霉场合排场，苹果必需重拾“中产阶层的极简美学” ，富厚产物的价值以及故事 ，如许才气更靠近“豪侈品”，而不是“3C豪侈品” 。
以是苹果去年推出Apple Watch的时辰 ，也推出了一款18K金版本 ，针对于珠宝饰品，售价1.7-1.7万美元。虽然此刻被闹成为了笑柄，但这类蕴藉的“涨价”手腕 ，确凿与LV 、古驰 、博柏利减少低端产物线 ，推出高价产物重塑品牌的做法是一致的 。
因为使劲过猛，我忽然但愿把Apple Watch从配件酿成“珠宝” ，价格从1000美元涨到1万美元 ，致使18K金版销量暗澹 。按照Slice的预计，金表的销量不会跨越2000块 ，但却有用打开了产物价格的天花板。
是以 ，在这次苹果发布会上，Apple Watch继承深化在奢华配件范畴的起劲：除了了插手玫瑰金以及铝白外 ，还与奢华品牌爱马仕互助 ，推出了搭载爱马仕真皮表带的新版Apple Watch 。
思量到爱马仕在奢华市场金字塔顶真个职位地方，其此前的跨界互助品牌其实不敷裕但价格不菲 ，如汽车用布加迪威龙以及兰博基尼 ，相机用徕卡，游艇用沃利，直升机用欧洲直升机等 。苹果此举年夜年夜加强了其作为豪侈品配件的设计感以及故事感。
虽然苹果爱马仕版的价格没有吐露 ，参考同类皮手镯300-1000美元 ，爱马仕腕表3000-10000美元的价格区间，苹果爱马仕版的价格估计在1000-1500美元之间 。如许 ，苹果将在18K金版(最低1万美元)以及平凡版(最高5288美元)之间斥地新的价格区间 ，从而进一步转移Apple Watch的价格重心 。
苹果深知电子表的素质不足以支撑苹果金表与瑞士机械表同价发卖，但爱马仕的气场可让它成为一款具备实用功效的奢华配件。
对于于品牌来讲 ，从豪侈到俭仆 ，从俭仆到豪侈，Apple Watch是否很可贵到本身想要的？
文章来历于钛媒体 ，作者为容道郑海洋。
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